作为中国钻石行业头部品牌的钻石世家Shining House，21年来在中国钻石珠宝细分市场中一直呈现着超强的专业度及优势。近年来，钻石世家一直在潮流时尚的产品原创设计上不断突破，把握对未来的前瞻力，并持续提升产品力，满足消费者个性化需求。此外，钻石世家还从一次次的创新营销着手，深度缔结年轻消费者，引领行业潮流。
5月13日，钻石世家以“有形有色，金钻共耀”为主题的第三届钻石节星光之夜“一起耀，有形有色”新品发布会在钻石世家钻石广场圆满落幕。这场发布会中，品牌通过明星代言人亮相、2023珠宝新趋势发布、顶级珠宝秀奢华上演、AI共创无限新品发布、联名IP极幕星际熊全球首发等内容，为大众揭晓有形有色的潮流密码，从而传递「KeepLoving KeepShining」的品牌理念，不断推动黄金钻石珠宝行业的变革与创新。
钻石世家自2002年创立以来，已经走过了21个年头。如何书写关于钻石的新故事，建立起强大的品牌壁垒，成为品牌发展过程中需要持续探索的问题。
(资料图)
钻石世家为了让品牌在同质化的行业营销中脱颖而出，独创“钻石节”IP作为品牌记忆锚点，并以娱乐化、大众化的沟通方式，与年轻消费者产生情感共鸣。发布会伊始，钻石世家便给大家带来了一场价值过亿的典藏级珠宝大秀。钻石世家品牌代言人娜扎佩戴着钻石世家收藏级彩钻天空之境惊喜亮相。
钻石世家携手娜扎以及行业大咖联合发布了2023珠宝新趋势关键词：【金粉世家/缤纷色彩/黄金风尚/百变潮流】。四大珠宝新趋势，通过钻石世家的演绎，得以生动展现，从钻石的专利切割工艺到黄金的意大利手工编织工艺再到新推出的粉色K金珠宝，无一不体现着品牌技术工艺的创新。同时随着审美需求的变化、市场购买能力的提升，珍稀彩钻、彩宝因其缤纷色彩和千形万态的天然魅力，备受珠宝爱好者的青睐。
随着黄金工艺水平提升，黄金与多材质珠宝的结合，成为一种流行新元素，多元风格开启黄金潮流新风尚。而品牌也通过推出联名IP产品以及款式创新等更年轻的表达方式，不断满足消费者需求，以百变潮流彰显个性态度。
珠宝爱好者都相对注重品质与服务，追求既能彰显悦己生活态度，又能体现个人风格的品牌。作为行业内的头部珠宝品牌，钻石世家注重创新，通过赋予珠宝首饰形态更丰富多样、更时尚多彩的呈现方式，更好地打开珠宝消费市场。这，也是钻石世家品牌持续发展，历久弥新的法宝。
2022年钻石世家通过前瞻性的市场布局推出了“黄金屋”和“瑰宝殿”两大子品牌。“黄金屋”定位为年轻、时尚的黄金品牌，而“瑰宝殿”，则聚焦于中产人群。两大子品牌合力开启品牌增长新引擎。通过黄金屋这一子品牌，钻石世家诠释着年轻一代消费者的个性态度、生活方式和价值主张，创领黄金珠宝新风尚。
1、明星共创款发布，彰显强劲产品力
借助明星效应的强大爆发力，通过联合品牌代言人娜扎造势，钻石世家董事长携手娜扎将子品牌黄金屋“与黄金屋写人生书”的理念传递给每一位自带光芒的新时代女性。“书中自有黄金屋”，女性的人生故事应该由自己书写，品牌鼓励大家坚持真实勇敢的自我，坚持独立自信的美。
盛典现场，发布了一款由娜扎与AI画珠宝小程序共创设计的无限系列新品。在造型设计上，其以无限符号为造型，鼓励每一个人不断探索人生的无限可能，寓意无限爱意。在材质设计上，意大利手工编织工艺打造的黄金无限符号，与珍珠搭配，恰如其分地展现出黄金与珍珠的天然美感，也呈现钻石世家在高品质工艺及艺术珠宝设计中的实力。
无限系列产品
2、探寻内在美好价值，蕴含人生理念共鸣
品牌想要赢得关注，需要建立与消费者间的“共鸣”。无限系列一经发布就备受珠宝爱好者喜爱，除了审美契合珠宝潮流趋势在品质工艺、产品设计上的别出心裁外，其设计理念中富含了美好人生态度与情感寓意，鼓励每一个人“大胆开启自己的无限精彩人生，以∞见证无限爱意与可能，勇敢地追求心中所爱”。
通过AI数字科技，通过品牌代言人的亲身演绎，钻石世家·黄金屋诠释品牌与用户共创无限可能、传递高品质珠宝文化的产品理念，完美演绎了“与黄金屋，写人生书”的品牌价值主张，满足着当代消费者“品质消费和情感消费”的双重需求。
当下Z世代已成为新一代的消费主力军，锁定该群体的审美和文化需求，品牌也需要在产品、内容、营销互动中实现多维度焕新。为更精准地把握年轻人的消费脉搏，与年轻人进行有效的沟通，钻石世家在发布会上联合深受年轻人喜爱的知名潮流IP——星际熊，重磅推出钻石世家“极慕星际熊”系列新品。
这款全球唯一拥有“520”编码的极慕星际熊，将于5月20日在天猫平台全网首拍。采用繁星粉“粉色K金”专属工艺打造，极慕星际熊胸前的爱心形状满钻镶嵌，粉色K金与钻石相互辉映，闪耀出极致光芒，佩戴则时尚有型，收藏则价值不菲。
这只来自极慕星球的粉色星际熊，具有时尚萌趣的外观，独特的设计彰显着用心去感应宇宙万物的设计理念。
透过这款产品，钻石世家将对世界的好奇与探索，以及永葆爱与被爱的勇气传递给消费者，鼓励着更多女性能够保持对世界的好奇，不断探索新事物，找到属于自己的“星球”。
随着IP联名的发布，同时也吸引来了不少KOL、种草达人们在小红书、抖音、微博等平台种草钻石世家多个新品系列，快速形成自发传播将热度推到高潮。如知名作家苏芩也在佩戴黄金屋无限系列后，心动打CALL，写下自己关于“与黄金屋，写人生书”的感言。
#钻石世家极慕星际熊#、 #钻石世家黄金屋# 、#钻石世家AI画珠宝送黄金屋#等相关话题快速引来大众的关注，让钻石世家在年轻人群中实现更充分的渗透。
在IP玩法上，钻石世家持续打造专属IP产品，例如借助国宝熊猫的IP形象创新推出HellopandaIP系列、以“极慕之星”系列打造二次元形象Diamonds戴萌丝等，在产品的创新上，钻石世家还推出小金钻系列、极慕之星系列、爱随心动系列、一生一爱等满足不同消费者的偏好需求。
Hello Panda系列
钻石世家用高品质的系列产品，不断将“Keep Loving Keep Shining”的品牌价值主张传递给新一代女性，透过产品向当代年轻人传递积极向上的价值观，鼓励自我悦纳与价值实现。从价值主张到产品迭代以及营销创新等多维度的年轻化，钻石世家一次次地用年轻人喜爱的表达方式，不断加深年轻人对品牌产品的认同感和归属感。
结语：
随着钻石世家第三届SHINING DAY钻石节星光之夜暨新品发布会的圆满落幕，我们在其中看到了钻石世家不断推动行业的变革与创新的决心与行动，也由此管中窥豹，得以窥见钻石世家如何成为当代年轻人喜爱的钻石品牌、如何成为行业领先的钻石文化推广者。
其一，通过独有钻石节IP文化，构筑起坚实的品牌护城河。品牌打造独家钻石节IP，以高品质钻石文化以及持续创新的产品引领珠宝流行趋势，不断沉淀品牌价值，构筑起坚实的品牌护城河。
其二，通过契合时尚审美与情感共鸣的黄金品牌，带动品牌新增长。对于这一届消费者而言，审美需求和情感需求，同等重要。钻石世家通过发布新品系列表达更多元与创新的品牌态度，与消费者建立审美与情感共鸣，从而带动品牌消费空间的新增长。
其三，通过契合年轻审美潮流的IP联名，实现对未来潮流的把握。品牌生长，始终看向消费者，新一代消费者强大的消费力和个性的态度，给钻石世家带来了许多在潮流IP上发力的机会。钻石世家以消费者为中心，紧抓未来珠宝潮流趋势，让品牌永葆活力。
作为国内的专业钻石品牌，钻石世家21年来始终坚守做好产品的初心，持续提升产品力和品牌力，凭借着高品质钻石文化、不断创新的珠宝设计、始终契合潮流文化的审美理念，成为珠宝爱好者的首选。未来，钻石世家还将继续推动钻石行业向标准发展，持续推广高品质钻石文化，Keep Loving Keep Shining，以璀璨珠宝传递温暖情感、鼓励自我悦纳与价值实现。
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